osMoz.com, una nueva Mirada sobre el perfume>Actualidades y Tendencias>Tendencias

¿Qué novedades para la “rentrée” de septiembre?

Thu, 17 Jul 2008 14:46:41 +0200

¿Qué nos espera en la “rentrée” en materia de perfumes? Como el año pasado, son muchas las marcas que prevén un lanzamiento importante este otoño. Pero este año, será en el terreno masculino donde se librará la batalla más ardua. Y sobre todo en lo que respecta al eje de la frescura explotado por Dior con Dior Homme Sport, Lalique con Lalique White o Guerlain con Guerlain Homme, un cóctel refrescante al etilo mojito. Cartier explorará por su parte la familia de los helechos y Kenzo probará fortuna con un floral masculino. Para mujer, Lancôme lanzará Magnifique, Gaultier desvelará Ma Dame. Pero también habrá novedades en Calvin Klein, Issey Miyake, Armani, Prada, Paco Rabanne y en Cacharel (un nuevo dúo). Los iconos también estarán presentes, como Anne Hathaway (Lancôme), Jude Law (Dior), Justin Timberlake (Givenchy), Eva Mendes (Calvin Klein) o Naomi Watts (Mugler).

¿El fin de la venta de perfumes y de artículos de lujo en eBay ?

Thu, 17 Jul 2008 14:41:04 +0200

Acaban de ponerle a eBay una multa récord el lunes 30 de junio. Casi 40 millones de euros por daños y perjuicios que el sitio de venta online deberá pagar a seis marcas del grupo de lujo LVMH : Louis Vuitton, Christian Dior Couture así como a las cuatro marcas de perfume Christian Dior, Kenzo, Givenchy y Guerlain por atentar contra la red de distribución selectiva. Aunque eBay decidió interponer un recurso, los analistas consideran que se trata de un cambio para la venta online de perfumes y de artículos de lujo y que eBay deberá sin duda rever su modelo económico. Efectivamente no es éste el primer juicio contra eBay y seguramente no será tampoco el último. El sitio ya ha sido llevado a juicio por varias marcas de lujo como Rolex, Tiffany y Hermès. Es posible también que se le condene sobre todo por “falsificación de frascos de perfumes” de las marcas del grupo L’Oréal. Si bien las multas anteriores fueron más clementes (Hermès recibió 20 mil euros por daños y perjuicios por falsificación), la confirmación de esta multa de 40 millones podría tener un papel muy disuasivo. Tras el fin de la venta de perfumes decantados en eBay (ver nuestro dossier del 27 de agosto de 2007), es probable que asistamos pura y llanamente al fin de la venta de perfumes en eBay. Un número cada vez mayor de marcas han decidido en efecto hacerse cargo de la venta online de sus perfumes creando su propia página de venta o creando e-corners en los espacios de venta online de perfumes de cadenas como Sephora o Marionnaud. En cuanto a los decantadores, las marcas aún no han reaccionado. Continuará …

Moda, belleza, perfumes: la gente de color no está suficientemente representada

Tue, 01 Jul 2008 10:32:41 +0200

Mientras que por primera vez los Estados Unidos tendrán la posibilidad de tener un presidente negro (el candidato demócrata Barack Obama), varios medios de comunicación plantean la cuestión de la presencia de la gente de color en la moda y la belleza hoy en día. En efecto, pese a haber sido iconos de los modistos en los años 80 y 90, las modelos negras están prácticamente ausentes en los podios actualmente. La más célebre de las modelos top de color, Naomi Campbell lo ha recordado al rendir un homenaje emotivo al diseñador Yves Saint Laurent recientemente desaparecido, quien, según ella “ha hecho tanto por la gente de color”. La revista Vogue Italia también ha decidido reaccionar y ha anunciado un número de julio con un 100% de negros. La revista Marie-Claire planteó en octubre de 2007 la pregunta: “¿Acaso la moda es racista?” ¿Y los perfumes? Es evidente que tampoco se encuentran en mejor posición. Con la excepción de Beyoncé para Emporio Armani, son escasos los negros iconos de perfumes. Podemos evocar la publicidad para Fragile de Gaultier (Omahyra Mato Garcia), la de Polo Sport de Ralph Lauren (Tyson Beckford) o las publicidades de múltiples rostros para Allure de Chanel.

Los nuevos perfumes vienen a trastocar el Top Ten

Wed, 25 Jun 2008 09:33:58 +0200

¿Lo sabíais? El top 10 de los perfumes femeninos más vendidos en Francia es un 100 % francés. Asimismo el líder de ventas en los EEUU, Beautiful de Estée Lauder, pasa prácticamente desapercibido en las perfumerías europeas. Es que de un lado y otro del Atlántico los gustos en materia de perfumes no son exactamente los mismos: a las americanas les gustan los acordes floridos, en cambio, las francesas, las italianas y las alemanas tienen gustos menos floridos, con un gran interés por los perfumes orientales. En general los top 10 cambian un poco globalmente de año en año (Chanel N°5 es un perfume de 1921, Beautiful de 1985, Shalimar de 1925 y Eau Sauvage de 1966) y conseguir un lugar para un nuevo lanzamiento es difícil. Pero actualmente se notan algunos cambios. Por ejemplo el mercado muy conservador de perfumes franceses para hombre asiste al surgimiento de nuevos grandes como Terre d’Hermès, YSL L’Homme y sin duda Fuel For Life de Diesel. En otros países y sobre todo en los EEUU, hay nuevos perfumes frescos que compiten con la supremacía del best-seller Acqua di Gio pour Homme. Y en la clasificación femenina americana de principio de 2008, Coco Mademoiselle (Chanel) y Light Blue (Dolce & Gabanna) han destituido al líder Beautiful. Nadie duda de que los clásicos sabrán contratacar. ¿Quién sabe, tal vez con una nueva publicidad o con un nuevo icono por ejemplo?

El surf se lanza en el perfume

Mon, 16 Jun 2008 11:23:06 +0200

Después de las marcas de modistos, de diseñadores, de joyeros y de celebridades, ahora les toca a las marcas de surf y de ropa de surf en las perfumerías. Se asiste desde hace poco a una gran boga de marcas de perfumes vinculadas con el universo del surf. Por ejemplo Roxy, la marca de ropa deportiva femenina de Quiksilver, que ahora cuenta con dos perfumes. Luego un dúo perfumado de Kanabeach , la marca de ropa deportiva creada por surfistas para surfistas, pero hoy en día un poco más generalista. A principios de año, Oxbow también se lanzó en los perfumes con un dúo. Por fin, se podrá descubrir en julio el primer perfume para hombre de Quiksilver. Estas marcas gozan hoy de legitimidad para lanzar un perfume pues han sabido enriquecer su oferta abriéndose a la ropa deportiva y a los accesorios y a veces diversificándose hacia los deportes de deslizamiento o de calle, creando un valor fuerte en torno a la marca. Con todo, se notan ciertas semejanzas sorprendentes como el color azul y las estelas frescas y aromáticas..

Las marcas reanudan con los perfumistas propios

Tue, 10 Jun 2008 11:22:42 +0200

Eran aún poco numerosos hace algún tiempo, pero la tendencia está evolucionando: los perfumistas vuelven hacia las marcas para convertirse en perfumistas propios de la firma. Así es como, después de Jean-Claude Ellena en Hermès en 2004, Mathilde Laurent en Cartier en 2005 y François Demachy en Dior en 2006, se ha podido asistir en un mes a dos nuevos nombramientos en el seno de las marcas. Creador del nuevo perfume masculino que sale en otoño, Thierry Wasser entra en la marca Guerlain. Por su parte, L’Artisan Parfumeur acoge a Bertrand Duchaufour, ya responsable de varios perfumes para la marca. Aunque algunos perfumistas como Jean Michel Duriez (Patou) y J-C Ellena (Hermès) son los únicos en el pupitre, no es el caso de todos. Para alguno de estos perfumistas internos, su papel consiste más en dirigir la creación olfativa de la marca que en ser el único creador de los perfumes. Así es como marcas tales como Cartier, Dior o L’Artisan Parfumeur siguen la labor con otros perfumistas (independientes o en el seno del grupo como Firmenich, Givaudan o IFF). Así será en el caso de Guerlain quien hasta hoy confiaba algunas de sus creaciones a Jean-Paul Guerlain y a otros a perfumistas exteriores (Maurice Roucel, Marie Salamagne, Béatrice Piquet…). Pero es evidente que estos súper perfumistas internos, cualquiera sea su papel exacto, contribuirán a dar valor a las marcas a ojos de los consumidores.

Swarovski y los perfumes, una nueva historia

Tue, 20 May 2008 11:57:19 +0200

Los cristales Swarovski tienen un gran éxito entre las consumidoras, pero la marca, que existe desde hace 113 años, todavía no poseía ningún perfume a su nombre.. Pero ahora, ya está, se otorgó una licencia de belleza exclusiva a los perfumes Thierry Mugler (grupo Clarins). Anunciado para 2010, “Swarovski Beauty” incluirá perfumes, maquillaje, y una colección de accesorios de belleza. Si bien la marca aún no poseía su propio perfume, había colaborado no obstante muchas veces en la creación de frascos de colección para otros. Pueden citarse Lancôme, Calvin Klein, Guerlain, Bond N°9, Sisley, Azzaro. Pero también Mugler, cuya última estrella de colección Angel, “Rêve de Super Star” (ed lim de 450 ml / 2000 €) estaba adornada con cristales de Swarovski. Para Mugler, la ambición es fuerte. La marca anuncia que mostrará “la misma exigencia de originalidad, de excelencia y de atención hacia los consumidores que para Thierry Mugler Parfums” Lanzado en 1992, su perfume Angel conserva un lugar de líder en perfumería fina, formando parte del trío de las mejores ventas en materia de perfumes desde hace muchos años en Francia.

Nuevos códigos del lujo: todo está en la cinta

Thu, 15 May 2008 15:34:00 +0200

¿Y si el nuevo signo de elegancia en perfumería fuera la cinta? Es claro, en todo caso que seduce cada vez más a las marcas de perfumes. Desde hace algunos años, entró en la perfumería como versión de lujo de las tiras de prueba. Propuestos por marcas como Hermès o Narciso Rodriguez, la cinta perfumada atada a la muñeca asocia elegancia y eficacia (resistencia del aroma y visibilidad para la marca). Desde hace poco tiempo la cinta acompaña como accesorio los frascos de los propios perfumes. Tras algunos precursores (Agent Provocateur, Rumeur de Lanvin…), los perfumes que recurren a la cinta en esta temporada son numerosos: Chloé, le b. (Agnès b.), los perfumes cosechas de Givenchy, do ré et mi fa (Réminiscence)… A veces la cinta rodea libremente el cuello del frasco, y otras viene amarrada de manera más formal como un guiño al inflado (Lanvin, Givenchy). Para el modisto Max Mara, la cinta resulta ser incluso la impronta del frasco. Una cinta gruesa de satén gris fue fijada a mano alrededor del frasco y del tapón

Der Mode der Orangenblumen dauert an

Mon, 28 Apr 2008 16:46:52 +0200

Die Orangenblume war 2007 in und dürfte auch in Zukunft Einfluss auf die Kreationen haben. Diese Blume, die früher vor allem mit den schweren Düften der 80er Jahren (Giorgio, Poison…) in Zusammenhang gebracht wurde, wird durch hesperide Tonlagen und einen blumigeren, helleren Charakter, der weniger honigartig ist, erneuert. Einer der Vorreiter war L'Artisan Parfumeur, die 2006 ihr erstes Ernteparfum herausbrachte. Danach hat sich der Trend durch mehrere Herrenparfums bestätigt: Fleur du Mâle, Fahrenheit 32, Dior Homme Cologne, aber auch bei Damenparfums, wie Palazzo von Fendi. Unter den Neuheiten von 2008 findet man die Blume bei Soleil (Rochas) Dis moi Miroir (Mugler), mi fa (Réminiscence) und Atamir von Ted Lapidus, ein orientalischer Orangeduft für Männer. Der Trend ist auch stark bei mehreren Marken für Bade- und Körperprodukten: The Body Shop (Neroli Jasmin), Le Petit Marseillais, Yves Rocher…Natura hat gerade ein Eau mit Orangeblumen für Babys und Mütter herausgebracht. Diesen Trend sollte man nicht aus den Augen lassen.

Productos “verdes”: perfumes para mejorar

Thu, 24 Apr 2008 16:00:03 +0200

Detergentes, productos de limpieza domésticos, cosméticos: los productos “verdes” son tendencia, pero no obligatoriamente sus perfumes. Aún escasos en el mercado, los detergentes con el sello EcoLabel representan sin duda una tendencia con porvenir, pero comparados con la oferta clásica, su olor deja que desear. La razón es la gran restricción de materias primas usadas, sintéticas y naturales para poder obtener el sello deseado. De allí que no sea siempre muy sencillo para los perfumistas que se ven obligados a explorar nuevas pistas creativas con un abanico reducido de esencias En cuanto a los productos de limpieza para la casa, las marcas con el sello ecológico dan prioridad a notas como la naranja, la lavanda, las plantas aromáticas o el eucaliptus. Los cosméticos bio por su parte tratan de evolucionar más allá de perfumes similares, que si bien evocan la naturaleza tienen un lado antiguo que no atrae mucho a los consumidores. En cuanto a los perfumes la oferta bio no es muy amplia aún pero los recién llegados tratan también de proponer otra cosa que no sean los olores estándar de lavanda, cítricos o especias. Otro problema para estos perfumes es la tenacidad, que sigue siendo a menudo decepcionante..