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SEX AND THE PARFUM

Este mes, osMoz te invita a descubrir un número perfumado especial dedicado al SEXO. Ya ha pasado la moda del porno chic y del “glam-trash” de los años 2000, ahora corren otros aires… Pero es preciso reconocerlo: el sexo sigue siendo una poderosa arma comercial. Reportaje en los bastidores de la moda y del perfume.
Dossier realizado por Nicolas Olczyk

La censura hace vender…

En los Estados Unidos la publicidad del nuevo perfume femenino de Calvin Klein, Secret Obsession, ha dado mucho que hablar. En ella se ven imágenes en blanco y negro de la actriz Eva Mendes. Censurada en las horas de mayor audiencia, esta publicidad no es sin embargo ni pornográfica, ni vulgar. Echada en una cama, la actriz aparece desnuda, parcialmente cubierta con una sábana. Tal vez haya resultado escandaloso el seno que se asoma. Sea como sea, como suele ocurrir con la censura, funcionó también en este caso el boca a boca, y el vídeo ha tenido un éxito arrasador en Internet.

Lo “sexual” siempre ha sido un tema predilecto de Calvin Klein. El perfume que inspiró Secret Obsession, Obsession, es una fragancia oriental muy potente. Se dice que si no se hubiese llamado Obsession, se hubiera llamado Clímax, palabra casi sinónimo de orgasmo. Obsession también se ha declinado en masculino. Con sus estelas orientales especiadas muy características, Obsession y Obsession for men siguen siendo una garantía de sensualidad.
Pero incluso perfumes más recatados como ck one también han tenido publicidades osadas (años 2002 - 2004). El acto sexual también se sugiere en la publicidad del dúo perfumado CKIN2U, donde la chica tiene en sus manos el cinturón de su compañero después de una persecución en las escaleras.

Lo insinuante está de moda

“Todas las mujeres lo tienen” nos dice la marca Benefit. ¿De qué se trata? De un punto B, contesta: B Spot (Point B) es el nombre de su nuevo perfume. Este guiño humorístico al punto G va acompañado en el dorso del estuche del mapa de los puntos sensibles del cuerpo femenino. En esta temporada, lo insinuante está en boga. Hace algunos años, Madame Rykiel declaraba en uno de sus perfumes “Not for Men”; en esta temporada, Diesel desvela su nuevo perfume femenino en una publicidad con la etiqueta “Only for women”. El ambiente se orienta hacia la voluptuosidad, hacia las mujeres libertinas y hacia el placer de gozar con un perfume concebido como un elixir de sensualidad. La idea de elixir también está presente en Guerlain con la colección Elixirs Charnels. Entre las 3 fragancias muy femeninas para descubrir: Oriental Brûlant y Gourmand Coquin.
Representante de la sensualidad, la marca inglesa Agent Provocateur ha sabido dar la nota: sus últimos perfumes se llaman Maîtresse y Strip. Una perspectiva excitante.
Es también el boom de los productos perfumados sexy . Además de la vela de masaje, producto que está de moda en varias marcas, se puede descubrir actualmente en perfumerías la nueva marca de «cosméticos del placer » YesForLov. A fin de años, la marca lanzará “Affolante eau de draps” (“Enloquecedora agua de sábanas). Esta eau de toilette, de sabor suave y especiado, recuerda la idea de los perfumes para la almohada, pero seguramente el objetivo no es el mismo: una cama no es sólo para dormir.

Campañas publicitarias que siguen siendo muy sensuales

La unión del perfume y del sexo alcanzó sin duda su apogeo en los años 2000-2004 cuando el diseñador Tom Ford dirigía las marcas Saint Laurent y Gucci. Basta con recordar al modelo de curvas generosas, Sophie Dahl, posando desnuda para Opium, o la publicidad del romántico Paris que ponía en escena un extraño “ménage à trois”. Era entonces la moda del “porno chic”: una mujer con un vestido de alta costura manchado de barro, otra mujer desvelando el monograma de una marca de lujo hecho con afeitadora en su vello púbico…
Mucha agua ha corrido bajo los puentes, pero el sexo sigue siendo un arma comercial. Lo prueba el impacto que tienen las publicidades hot para gafas o perfumes de Tom Ford, actualmente a la cabeza de su propia marca. Para su primer perfume masculino, el amaderado especiado Tom Ford for Men, el diseñador ha recurrido al fotógrafo Terry Richardson. A menudo controvertido, Terry Richardson es un provocador talentoso, un fotógrafo muy de moda, solicitado por todas las marcas. Para su dúo perfumado Intimately Beckham Night, David & Victoria también han recurrido a él: en los bastidores, el fotógrafo nos invita a la cama de una pareja. Más recatada, la campaña actual de la marca de lencería Princesse Tam Tam también es obra del fotógrafo. Para los fans de Terry Richardson, las ediciones Taschen proponen el libro Terryworld.