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Las marcas lanzan cada vez más varios perfumes juntos

En 2008, como el año pasado, los lanzamientos de perfum... Ok

Hippie Birthday 1968 - 2008

Flower Power, rock, aguas frescas, pachulí, flota en el aire un suave perfume de 1968. Tanto en la actualidad como en los perfumes, los puntos comunes con aquella época de cuestionamientos, de libertad y de renovación creativa son numerosos. Un dossier especial de aniversario. Dossier realizado por Nicolas Olczyk

Cuestionamiento y renovación creativa

En 2008, las referencias a 1968 en los medios de comunicación son muy numerosas en todo el mundo. Cada elemento de nuestra actualidad se convierte en un guiño a aquel año tumultuoso de revueltas y de liberación. Guerras que se empantanan (Vietnam vs Irak), protestas estudiantiles, nuevo auge de los países emergentes, pero también renovación cultural o interés por la ecología. Entre las consignas célebres de la época: “Está prohibido prohibir” y “Haz el amor no la guerra’.

Desde el punto de vista de la moda y de los perfumes, el cuestionamiento de 1968 tuvo una influencia mayor en la creatividad. En 1968 y en los años que siguieron se asistió al surgimiento de nuevas tendencias olfativas, como el pachulí. Su nota amaderada licorosa, distinguida, se ha vuelto de nuevo una tendencia de las creaciones actuales, tanto para mujer como para hombre. Si las marcas alternativas son numerosas en reivindicarla casi en bruto, el pachulí se encuentra también muy presente en las estelas de productos de marca más orientados al público masivo. Como euphoria men intense de Calvin Klein, elle de Yves Saint Laurent, for him y for her de Narciso Rodriguez.

Otra tendencia olfativa que surgió en aquella ventolina de renovación: las aguas frescas. Tras el lanzamiento de l’Eau Sauvage (una creación de 1966 que sigue siendo un éxito de ventas creado hoy en día), varios creadores se pusieron a lanzar su agua en los años que siguieron. O de Lancôme (1969) y Eau de Rochas (1970) son los ejemplos más célebres que siguen estando en los anaqueles de las perfumerías.
En 1968, en el barrio latino, a pocos pasos de los movimientos de protesta de los estudiantes de la Sorbona, una pequeña empresa parisina lanza su primer perfume una “Eau” también, pero más intensa. En mayo de 2008, Diptyque celebra los 40 años de su Eau lanzando una versión más fresca bautizada “L’Eau de L’Eau”.

Por fin, 1968 también trastocó profundamente la relación entre los sexos. Si, por su parte las mujeres pudieron reivindicar sus derechos, los hombres empezaron a incorporar el uso del perfume más allá del ámbito del afeitado. 40 años después, ya no hay tabúes: los hombres tienen derecho a ponerse perfumes azucarados, orientales, o notas de flores. Se puede decir que el eslogan “está prohibido prohibir” se ha vuelto una realidad olfativa.