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¿Una vuelta de vacaciones otoñal en pleno verano?

Fecha: 01.09.2008

Te habrás dado cuenta si recorriste los estantes de las perfumerías este verano: algunos nuevos perfumes del otoño (de Dior, Prada, Van Cleef, Lancôme, Bulgari, Givenchy…) ya estaban a la venta en agosto y algunos incluso en julio. El fenómeno no es nuevo pero parece acentuarse cada año. Hay varias razones para ello. Como ocurre en el sector de la moda, también en perfumería se hacen cada vez más lanzamientos, y no sólo en primavera o en otoño. Por otro lado, en Europa, si bien la mayoría de la gente se va de vacaciones en agosto, los turistas en cambio son muy numerosos en esa época... y los grandes almacenes hacen todo lo que pueden para que no se marchen con las manos vacías. Otra razón para las marcas de esta estrategia es asegurarse una mayor visibilidad frente a los competidores. ¿Asegurará el éxito el lanzar un perfume antes de tiempo? En cierto sentido sí, pues los consumidores oyen hablar de las grandes novedades durante más tiempo lo cual deja a las marcas un mes suplementario alargando así el corto período que se extiende desde setiembre a Navidad. Pero aunque no salgan en pleno mes de julio, los perfumes saben dar pruebas de imaginación. Este verano, Paco Rabanne instaló en ciertas perfumerías avisos publicitarios con el frasco “lingote de oro” bajo forma de teasing: un nuevo perfume para descubrir desde el 19 de agosto. Imposible no notarlo…

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